향후 몇 년 동안 당사의 포장 백은 당사가 차세대 소비자를 상대할 수 있는 최상의 위치에 있는지 확인합니다.

1981년에서 1996년 사이에 태어난 밀레니얼 세대는 현재 이 시장의 약 32%를 차지하고 있으며 그 변화를 주도하고 있습니다.

그리고 이는 2025년까지 이러한 소비자가 이 부문의 50%를 차지하게 됨에 따라 증가할 것입니다.

1997년에서 2010년 사이에 태어난 Z세대도 이 분야에서 중요한 역할을 할 것으로 예상되며 현재 전체 인구의 8%를 차지할 예정입니다. 명품 시장 2020년 말까지.

Packaging Innovations의 2020 디스커버리 데이에서 알코올 음료 회사 Absolut Company의 미래 패키징 혁신 이사인 Niclas Appelquist는 다음과 같이 덧붙였습니다.

"이는 긍정적으로 보아야 하므로 비즈니스에 많은 기회와 잠재력을 제공합니다."

고급 소비자에게 지속 가능한 포장의 중요성

2019년 12월, 고객 중심의 머천다이징 플랫폼 퍼스트 인사이트(First Insight)는 소비자 지출 현황: Z세대 쇼핑객은 지속 가능한 소매를 요구합니다. 

Z세대 고객의 62%가 밀레니얼 세대에 대한 조사 결과와 마찬가지로 지속 가능한 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다.

이 외에도 Z세대 소비자의 54%가 지속 가능한 제품에 10% 이상을 기꺼이 지출할 의향이 있으며 밀레니얼의 50%가 이에 해당합니다.

이는 1965년에서 1980년 사이에 태어난 X세대의 34%와 1946년에서 1964년 사이에 태어난 베이비붐 세대의 23%와 비교됩니다.

따라서 차세대 소비자는 환경을 생각하는 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.

Appelquest는 럭셔리 산업이 지속 가능성 대화의 이 부분을 주도할 "모든 자격"을 가지고 있다고 믿습니다.

그는 다음과 같이 설명했습니다. “천천히 고품질의 재료로 만든 수공예 제품에 초점을 맞춘다는 것은 명품이 평생 지속되어 폐기물을 줄이고 환경을 보호할 수 있다는 것을 의미합니다.

"따라서 기후 문제에 대한 인식이 높아짐에 따라 소비자는 더 이상 지속 불가능한 관행을 기꺼이 받아들이지 않고 브랜드와 적극적으로 분리할 것입니다."

이 공간에서 눈부신 발전을 이루고 있는 럭셔리 회사 중 하나는 패션 하우스 스텔라 매카트니(Stella McCartney)로 2017년에 친환경 포장 공급자.

지속 가능성에 대한 지속적인 약속을 이행하기 위해 이 브랜드는 바이오 기반의 완전히 퇴비화 가능한 포장 솔루션을 개발하는 이스라엘 신생 개발 및 제조업체 TIPA에 눈을 돌렸습니다.

당시 회사는 모든 산업용 캐스트 필름 포장을 퇴비에서 분해되도록 설계된 TIPA 플라스틱으로 전환할 것이라고 발표했습니다.

그 일환으로 TIPA는 스텔라 매카트니의 2018 여름 패션쇼 초청장 봉투를 퇴비화 가능한 플라스틱 캐스트 필름과 동일한 공정을 사용하여 제작했습니다.

이 회사는 또한 환경 단체인 Canopy's Pack4Good Initiative의 일부이며 사용하는 종이 기반 포장에 2020년 말까지 고대 및 멸종 위기에 처한 숲에서 가져온 섬유가 포함되지 않도록 하기 위해 노력했습니다.

또한 재활용 및 농업 잔류 섬유를 얻을 수 없는 경우 모든 플랜테이션 섬유를 포함하여 산림 관리 협의회(Forest Stewardship Council)에서 인증한 삼림의 확고한 소스 섬유를 봅니다.

고급 포장재의 지속 가능성의 또 다른 예는 철거되고 재활용된 산업 폐기물로 완전히 만들어진 콘크리트 펜던트 램프인 Rā입니다.

펜던트를 고정하는 트레이는 퇴비화 가능한 대나무로 만들어졌으며 외부 포장은 다음과 같이 개발되었습니다. 재활용 종이.

좋은 포장 디자인을 통해 고급스러운 경험을 만드는 방법

향후 몇 년 동안 포장 시장이 당면한 과제는 제품을 고급스럽게 유지하면서 지속 가능하도록 하는 방법입니다.

한 가지 문제는 일반적으로 제품이 무거울수록 더 고급스러운 것으로 간주된다는 것입니다.

Appelquist는 다음과 같이 설명했습니다. “옥스퍼드 대학교의 실험 심리학 교수인 Charles Spence가 수행한 연구에 따르면 작은 초콜릿 상자에서 탄산 음료에 이르기까지 모든 것에 작은 무게를 추가하면 사람들이 내용물을 더 높은 품질로 평가하게 됩니다.

"예를 들어 더 무거운 용기에 손을 씻는 용액을 주었을 때 인지된 향 강도가 15% 증가한다는 연구 결과가 있기 때문에 향에 대한 우리의 인식에도 영향을 미칩니다.

“이것은 특히 흥미로운 도전입니다. 디자이너를 위한, 최근 경량화를 향한 움직임을 감안할 때 가능하면 제품 포장을 없애기까지 합니다.”

이 문제를 해결하기 위해 현재 많은 연구자들이 색상과 같은 다른 신호를 사용하여 포장 무게에 대한 심리적 인식을 제공할 수 있는지 여부를 파악하려고 노력하고 있습니다.

이것은 주로 수년간의 연구에서 흰색과 노란색 물체가 같은 무게의 검은색이나 빨간색 물체보다 더 가볍게 느껴지는 경향이 있다는 것이 입증되었기 때문입니다.

감각 포장 경험은 또한 고급스러운 것으로 간주되며, 이 분야에 엄청나게 관여하고 있는 회사가 Apple입니다.

기술 회사는 포장을 가능한 한 예술적이고 시각적으로 매력적으로 만들기 때문에 이러한 감각적 경험을 만드는 것으로 전통적으로 알려져 있습니다.

Appelquist는 다음과 같이 설명했습니다. “Apple은 부드럽고 단순하며 직관적인 내부 기술의 확장을 위한 패키징을 만드는 것으로 유명합니다.

“우리는 Apple 상자를 여는 것이 진정으로 감각적인 경험이라는 것을 알고 있습니다. 느리고 매끄럽고 열성적인 팬 기반이 있습니다.

“결론적으로, 전체론적이고 다감각적인 접근을 취하는 것은 포장 디자인 우리의 미래 지속 가능한 고급 포장을 성공적으로 디자인하는 방법입니다.”